有意识注意和无意识注意在平面广告设计中的应用

    在有意注意的情况下，外界刺激特征不是重要的，因为它主要是由人的内部因素引起的，而在希望引起无意注意的时候，外界刺激特征就是至关重要的了。

1．平面图文广告受众的注意特点分析

在广告受众中，一般有两种人会对广告有意注意，一是那些有购买某种商品的意向而寻求该商品信息的人；二是新近购买了某种商品的人，他们会再通过广告来判断自己的决策是否正确，主要是希望广告为自己的决策提供支持而获得一种心理安慰。除这两种人之外，一般人对广告只能是无意注意或“有意”回避。

如果广告是针对那些有预定目的的消费者的，可以较少考虑前面所说的那些刺激特征。例如一个要买计算机的人，会在报纸的各个版面查找有关计算机的信息，即使广告印刷在报纸夹封上，也不会被他错过，即使是用小号字排版，也不会妨碍他仔细阅读广告中的信息。

但大多数商品对大多数受众来说，恐怕只能指望引起无意注意。这时的广告策划，就要充分考虑能引起注意的刺激的各种特征。

2．平面广告所宣传商品的注意特征分析

如果广告宣传的是一种新功能产品，只能首先引起无意注意，因消费者不可能事先有消费未发明产品的欲望，即使有也不会转化为在市场上主动寻求信息的行为。在巩固品牌形象时，则应兼顾无意及有意注意。

3．欲引起无意注意的平面广告特征

心理学研究表明，刺激物的某些特征影响对刺激的注意，这些特征中能应用于广告宣传的，主要有刺激物的物理特征和刺激物与被刺激者之间的关系两个方面。 刺激物的物理特性主要是在本文前面提到的三点：刺激要有一定的强度，刺激要有一定的变化，刺激要有新异性。 也就平面广告设计要遵循视觉冲击性、色彩与构图的变化、构图或色彩组合的新奇。